# Jezus - i biel staje się bielsza. Jak kościół wymyślił marketing.

Canonical: https://www.bookquiver.com/bruno-ballardini/pl/jezus-i-biel-staje-sie-bielsza-jak-kosciol-wymyslil-marketing/9788374144094

![Jezus - i biel staje się bielsza. Jak kościół wymyślił marketing.](https://quivercdn.com/covers/wab/bruno-ballardini/jezus-i-biel-staje-sie-bielsza-jak-kosciol-wymyslil-marketing_978-83-7414-409-4-62515b3f.jpg?v=2026-09-03%2019%3A51%3A22)

- Book: [Jezus - i biel staje się bielsza. Jak kościół wymyślił marketing.](https://www.bookquiver.com/bruno-ballardini/pl/jezus-i-biel-staje-sie-bielsza-jak-kosciol-wymyslil-marketing) ([Jezus - i biel staje się bielsza. Jak kościół wymyślił marketing..md](https://www.bookquiver.com/bruno-ballardini/pl/jezus-i-biel-staje-sie-bielsza-jak-kosciol-wymyslil-marketing.md))
- Authors: [Bruno Ballardini](https://www.bookquiver.com/bruno-ballardini)
- Publisher: W.A.B.
- ISBN: 978-83-7414-409-4
- Pages: 218
- Published: 2008-01-01
- Language: pl_PL
- Binding: Softcover

## Description

" Żaden poprzedni bóg nie zadowalał mnie w pełni. Dopiero Ten sprawia, że moja dusza jest uwznioślona, a sumienie czyste". Gdyby pierwsze chrześcijanki posługiwały się językiem współczesnych reklam, zapewne tak mogłyby opowiadać o swoim nawróceniu. Bruno Ballardini popełnia oczywisty anachronizm. Kościół nie wynalazł marketingu, tak jak Sofokles nie wynalazł telewizji, a nieznany twórca z Lascaux - nowoczesnego malarstwa. Ale anachronizm ten jest popełniany świadomie, konsekwentnie i w wyraźnie określonym celu; dzięki temu staje się niezwykle pouczający. Główna teza autora jest następująca: Kościół po mistrzowsku operuje zasadą znaną w marketingu jako " cztery p" (product, price, place, promotion). Produktem jest koncepcja zbawienia i życia wiecznego. Istotnie, trudno znaleźć coś bardziej pokupnego pośród najrozmaitszych niebezpieczeństw codzienności - nawet naszej, a co dopiero tej sprzed wieków. Na akt zbiorowego marketingowego geniuszu zakrawa też skonstruowanie opartej na poczuciu winy relacji " sprzedawca - klient", w której ten pierwszy oferuje objawienie, a drugi nabywa w nie wiarę. Ponadto świętemu Pawłowi i jego następcom - powiada Ballardini - udało się wykreować " markę" Kościoła i stworzyć poczucie, że jest najzupełniej wyjątkowa. Ta świetnie napisana książka jest fascynującym przewodnikiem po historii Kościoła, a zarazem przystępnym wykładem najważniejszych pojęć i technik marketingowych. Kościół katolicki jako pierwszy zdał sobie sprawę, że sama reklama nie wystarczy, by zadowolić wszystkich odbiorców. Jako pierwszy - zanim jeszcze Kotler sformułował swoje techniczne porady - zastosował w praktyce bardzo zaawansowaną formę communication mix, a była nią msza. To genialny multimedialny spektakl, w którym pieśni przeplatają się z monologami, muzyka z momentami ciszy, indywidualne pocieszenie z kontaktami pomiędzy wykonawcami a konsumentami. fragment