# Marketing v cestovním ruchu

Canonical: https://www.bookquiver.com/dagmar-jakubikova/cs/marketing-v-cestovnim-ruchu/9788024732473

![Marketing v cestovním ruchu](https://quivercdn.com/covers/grada/dagmar-jakubikova/marketing-v-cestovnim-ruchu_978-80-2473-247-3.webp?v=2026-07-26%2015%3A06%3A29)

- Book: [Marketing v cestovním ruchu](https://www.bookquiver.com/dagmar-jakubikova/cs/marketing-v-cestovnim-ruchu) ([Marketing v cestovním ruchu.md](https://www.bookquiver.com/dagmar-jakubikova/cs/marketing-v-cestovnim-ruchu.md))
- Authors: [Dagmar Jakubíková](https://www.bookquiver.com/dagmar-jakubikova)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2473-247-3
- Pages: 288
- Published: 2009-08-25
- Language: cs_CZ
- Binding: Softcover

## Description

V praktické a čtivé publikaci se dozvíte, jak aplikovat marketing v jednotlivých sektorech cestovního ruchu: v cestovních kancelářích a agenturách, v ubytovacích, stravovacích a dopravních službách i v turistických destinacích. Od principů marketingu a podnikatelských koncepcí, zvláštností marketingu služeb a neziskových organizací autorka pokračuje k podrobnějšímu výkladu jednotlivých kroků marketingového řízení a jeho informačního zajištění marketingovým informačním systémem. Zvláštní pozornost věnuje různým podobám marketingového mixu a jednotlivým nástrojům rozšířeného klasického marketingového mixu v oblasti služeb cestovního ruchu, kterými jsou produkt, cena, distribuce a místo prodeje, marketingová komunikace, tvorba balíčků služeb, tvorba programů, spolupráce, procesy a především lidé, kteří se na tvorbě a distribuci služeb podílejí a ovlivňují je. Text obsahuje nejen nejnovější teoretické poznatky, ale je doplněn i mnoha příklady a případovými studiemi z če ské a zahraniční praxe. Kniha je určena studentům, učitelům, lektorům a pracovníkům, kteří se zabývají cestovním ruchem, pohostinstvím a využitím volného času.