# Strategický marketing

Canonical: https://www.bookquiver.com/dagmar-jakubikova/cs/strategicky-marketing/9788024746708

![Strategický marketing](https://quivercdn.com/covers/grada/dagmar-jakubikova/strategicky-marketing_978-80-2474-670-8.webp?v=2026-07-26%2015%3A15%3A03)

- Book: [Strategický marketing](https://www.bookquiver.com/dagmar-jakubikova/cs/strategicky-marketing) ([Strategický marketing.md](https://www.bookquiver.com/dagmar-jakubikova/cs/strategicky-marketing.md))
- Authors: [Dagmar Jakubíková](https://www.bookquiver.com/dagmar-jakubikova), [Petr Janeček](https://www.bookquiver.com/petr-janecek)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2474-670-8
- Pages: 368
- Published: 2013-09-06
- Language: cs_CZ
- Binding: Hardcover

## Description

Publikace uznávané autorky se jako jediná na českém trhu komplexně věnuje problematice strategického marketingu, tvorbě marketingových strategií a trendům v této oblasti. Publikace je určena jak marketingovým praktikům, manažerům a podnikatelům, tak studentům vysokých škol a MBA studií i dalším lidem, kteří mají zájem hlouběji proniknout do tajů marketingu. Upozorňuje na důležitou úlohu strategického řízení v životě firem a organizací a na jeho provázanost s marketingem. Přehledně zasvěcuje do problematiky strategického marketingu, vysvětluje jeho obsah a důležitost v rámci každého podnikání. Od podstaty strategického marketingu se dostáváme k jednotlivým etapám strategického řídícího procesu, kterými jsou situační analýza včetně predikce budoucího vývoje, plánování, realizace a kontrola, a to jak na úrovni celé firmy, tak na úseku marketingového řízení. Velká část knihy je věnována konkrétním strategiím v rámci produktové, distribuční, cenové a komunikační politiky firmy. Nové vydání se více zaměřuje na úlohu strategického řízení a pozici strategického marketingu, podrobněji se věnuje analytické fázi strategického řízení a zejména uvádí více marketingových strategií, jejich popis a určitou systematizaci. Zcela nově se kniha věnuje implementaci marketingových strategií, možnostem organizace marketingu ve firmě a marketingové kontrole. Srozumitelný výklad je doplněn příklady z praxe reálných firem.