# Strategický marketing

Canonical: https://www.bookquiver.com/dagmar-jakubikova/cs/strategicky-marketing/9788027137220

![Strategický marketing](https://quivercdn.com/covers/grada/dagmar-jakubikova/strategicky-marketing_978-80-2713-722-0.webp?v=2026-07-26%2015%3A16%3A33)

- Book: [Strategický marketing](https://www.bookquiver.com/dagmar-jakubikova/cs/strategicky-marketing) ([Strategický marketing.md](https://www.bookquiver.com/dagmar-jakubikova/cs/strategicky-marketing.md))
- Authors: [Dagmar Jakubíková](https://www.bookquiver.com/dagmar-jakubikova), [Petr Janeček](https://www.bookquiver.com/petr-janecek)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2713-722-0
- Pages: 432
- Published: 2023-10-31
- Language: cs_CZ
- Binding: Softcover

## Description

Kniha přináší komplexní přehled nástrojů a technik strategického řízení a marketingu v reakci na současné globální výzvy a trendy vyvolané globalizací, pandemiemi, politicko-ekonomickou situací a dalšími příčinami. V novém vydání autoři věnují větší pozornost udržitelnému rozvoji a reagují na změny probíhající všude kolem nás – na vliv nových technologií a s nimi spojeného průmyslu 4.0 a umělé inteligence. V návaznosti na tyto změny se mění i marketing a na výsluní se dostávají tzv. digitální marketing a zákaznická oddělení. Výklad pokrývá všechna témata strategického marketingu v logické návaznosti: od vysvětlení podstaty strategického řízení firem přes jednotlivé etapy strategického řídicího procesu až po propojení strategického řízení se strategickým marketingem. Autoři vycházejí ze svých praktických zkušeností z dlouholeté pedagogické i profesní praxe. Publikace je určena vlastníkům firem, manažerům, marketingovým pracovníkům, studentům vysokých škol a MBA programů a všem zájemcům, kteří se chtějí blíže seznámit se strategickým marketingem.