Strategický marketing

Cílem knihy je poskytnout poznatky a vodítka pro oblast strategického marketingu, usnadnit pochopení jeho zásad a zpřístupnit tematiku nejširšímu okruhu zájemců. Kniha vychází z marketingové koncepce prezentované v evropských zemích i v USA a nebrání se novým způsobům myšlení zaměřeným na vyvíjející se trhy. Seznamuje se základní filozofií strategického marketingu a ten důkladně zkoumá v rámci procesu strategického marketingového řízení. Východiskem je podnikový řídicí proces, v rámci kterého je kladen důraz na poslání podniku, jeho základní cíle, hlavní strategický směr a příležitosti. Osou výkladu (červenou nití) jsou marketingové strategie, které určují směry postupu vedoucí k dosažení cílů. Snahou je ukázat, že marketing je plně aplikovatelný, pokud je poznaný, že jde o dynamickou disciplínu, která přispívá k efektivnímu zákaznickému uspokojení a k dosažení tržní výkonnosti podniku. Kniha by měla oslovit: - studenty, kteoí se na profesionální marketingovou dráhu připravují, - manažery, kteří profesi již vykonávají, - všechny podnikové pracovníky, kteří chtějí získat přehled o aktivitách strategického marketingu, - a další čtenáře – „ marketingové neprofesionály„, protože strategický marketing přináší hodnoty nezbytné pro dosažení podnikatelských úspěchů. doc. Ing. Helena Horáková, Csc. Katedra marketingu Fakulta podnikohospodářská Vysoká škola ekonomická v Praze