# Moderní marketingová komunikace

Canonical: https://www.bookquiver.com/jana-prikrylova/cs/moderni-marketingova-komunikace/9788024736228

![Moderní marketingová komunikace](https://quivercdn.com/covers/grada/jana-prikrylova/moderni-marketingova-komunikace_978-80-2473-622-8.webp?v=2026-07-26%2015%3A09%3A46)

- Book: [Moderní marketingová komunikace](https://www.bookquiver.com/jana-prikrylova/cs/moderni-marketingova-komunikace) ([Moderní marketingová komunikace.md](https://www.bookquiver.com/jana-prikrylova/cs/moderni-marketingova-komunikace.md))
- Authors: [Jana Přikrylová](https://www.bookquiver.com/jana-prikrylova), [Hana Jahodová](https://www.bookquiver.com/hana-jahodova)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2473-622-8
- Pages: 320
- Published: 2010-08-27
- Language: cs_CZ
- Binding: Hardcover

## Description

Publikace uznávaných českých autorek se komplexně věnuje problematice marketingové komunikace, představuje model komunikačního mixu a jeho jednotlivé části, přehledně vysvětluje související témata a poukazuje na trendy v oblasti komunikace na počátku 21. století. Je určena jak pracovníkům komunikačních agentur, firemního marketingu a PR, tak studentům vysokých škol. V knize se seznámíte s cíly a možnými strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace a budete řešit také efektivnost a některé etické otázky. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji. Následuje objasnění specifik marketingové komunikace mezi firmami (na B2B trhu) a marketingové komunikace v mezinárodním prostředí. Posledn í část knihy se zabývá marketingovou komunikací na internetu a novými komunikačními trendy, jako jsou guerillová komunikace, virální či mobilní marketing, buzzmarketing a další. Součástí každé kapitoly jsou případové studie ilustrující příklady řešení marketingové komunikace vybraných firem a v závěru naleznete barevnou obrazovou přílohu.