# Moderní marketingová komunikace

Canonical: https://www.bookquiver.com/jana-prikrylova/cs/moderni-marketingova-komunikace/9788027107872

![Moderní marketingová komunikace](https://quivercdn.com/covers/grada/jana-prikrylova/moderni-marketingova-komunikace_978-80-2710-787-2.webp?v=2026-07-26%2015%3A09%3A49)

- Book: [Moderní marketingová komunikace](https://www.bookquiver.com/jana-prikrylova/cs/moderni-marketingova-komunikace) ([Moderní marketingová komunikace.md](https://www.bookquiver.com/jana-prikrylova/cs/moderni-marketingova-komunikace.md))
- Authors: [Jana Přikrylová](https://www.bookquiver.com/jana-prikrylova), [Hana Jahodová](https://www.bookquiver.com/hana-jahodova)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2710-787-2
- Pages: 344
- Published: 2019-02-18
- Language: cs_CZ
- Binding: Hardcover

## Description

Nové vydání komplexní publikace o marketingové komunikaci je zcela přepracováno a doplněno o nové poznatky, týkající se například online marketingové komunikace, B2B komunikace a trendech v oboru. Obsahuje nové případové studie a barevnou obrazovou přílohu s fotografiemi z tuzemské i zahraniční komunikační praxe. V knize se seznámíte se strategiemi marketingové komunikace, s tvorbou komunikačního mixu, metodikou a bariérami při stanovování rozpočtu. Poznáte ucelený proces integrované marketingové komunikace, budete posuzovat efektivnost a zamýšlet se nad vybranými etickými otázkami. Největší část publikace se věnuje osobním a neosobním nástrojům marketingové komunikace: reklamě, podpoře prodeje, přímému marketingu, public relations, sponzoringu, veletrhům a výstavám i osobnímu prodeji, a to také v online prostředí. Pozornost je zaměřena na odlišnosti v marketingové komunikaci na B2B trhu, v mezinárodním prostředí a na internetu, s důrazem na sociální sítě. Publikace uznávaných odborníků je určena studentům vysokých škol, pracovníkům komunikačních agentur a firemního marketingu a PR.