# Emoce v marketingu

Canonical: https://www.bookquiver.com/jitka-vysekalova/cs/emoce-v-marketingu

![Emoce v marketingu](https://quivercdn.com/covers/grada/jitka-vysekalova/emoce-v-marketingu_978-80-2474-843-6.webp?v=2026-07-26%2014%3A55%3A05)

- Authors: [Jitka Vysekalová](https://www.bookquiver.com/jitka-vysekalova)
- Language: cs_CZ
- Published: 2014-01-29

## Description

Emoce hrají v marketingu důležitou, ne-li hlavní roli – od marketingového výzkumu přes jednotlivé části marketingového mixu až po komunikační strategie. Jak můžeme emoce v marketingu a především v marketingové komunikaci využít? Jaký význam mají emoce pro člověka a jeho spotřební a nákupní chování? Jak pomocí emocionální komunikace vzbudit zájem zákazníků a vybudovat s nimi pozitivní a trvalé vztahy? Jakými klasickými i novými přístupy zkoumat a měřit emoce? Jak vytvořit pozitivní emocionální vztah ke značce, produktu, místu prodeje apod.? Jaké kanály využít pro podporu emocionálního působení marketingové komunikace? V této publikaci, která je ojedinělá na našem trhu, najdete nejen odpovědi na tyto a další otázky, ale také mnoho příkladů využití pozitivních i negativních emocí v marketingu u nás i v zahraničí. Dále v knize naleznete případové studie, které představují široké spektrum poznatků z oblasti uplatnění emocí v marketingu v tom nejširším slova smyslu. Knížk a je určena všem marketérům z praxe a studentům, kteří se zabývají marketingem a zvláště marketingovou komunikací. A také všem zvídavým lidem, kteří se chtějí dozvědět, jak to s působením emocí – nejen v nákupním chování – je.

## Editions

### Emoce v marketingu

- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2474-843-6
- Pages: 296
- Published: 2014-01-29
- Language: cs_CZ