# Image a firemní identita

Canonical: https://www.bookquiver.com/jitka-vysekalova/cs/image-a-firemni-identita

![Image a firemní identita](https://quivercdn.com/covers/grada/jitka-vysekalova/image-a-firemni-identita_978-80-2712-841-9.webp?v=2026-07-26%2014%3A56%3A28)

- Authors: [Jitka Vysekalová](https://www.bookquiver.com/jitka-vysekalova), [Jiří Mikeš](https://www.bookquiver.com/jiri-mikes), [Jan Binar](https://www.bookquiver.com/jan-binar)
- Language: cs_CZ
- Published: 2009-03-24

## Description

První ucelená publikace na našem trhu o image a firemní identitě (corporate identity) přináší kromě odborně erudovaného, aktuálního a čtivého výkladu také řadu příkladů budování, změn i analýzy image a firemní identity z české i zahraniční praxe, a to včetně vytváření corporate identity Česka. Autory knihy jsou uznávaní odborníci v oblasti marketingové komunikace, doc. Jitka Vysekalová a Ing. Jiří Mikeš. Dozvíte se, z čeho se skládá firemní identita a jak ji řídit, a co představují jednotlivé složky firemní identity, tedy firemní kultura, design, komunikace i chování. Zjistíte, co je image, jaké jsou jeho komponenty, vlastnosti i vazby na chování. Dozvíte se, co vše působí na budování image, jaký je význam emocí v těchto souvislostech a jak o koupi produktu rozhodují i představy, názory a emocionální kvality, které si s ním zákazník spojuje. Knížka se věnuje také analýze image, využití metod kvalitativního i kvantitativního výzkumu i specifickým přístupům k " měření" image. Publikace je určena marketingovým a PR manažerům a specialistům stejně jako vysokoškolským studentům.

## Editions

### Image a firemní identita

- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2712-841-9
- Pages: 224
- Published: 2020-04-20
- Language: cs_CZ

### Image a firemní identita

- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2472-790-5
- Pages: 192
- Published: 2009-03-24
- Language: cs_CZ