# Image a firemní identita

Canonical: https://www.bookquiver.com/jitka-vysekalova/cs/image-a-firemni-identita/9788027128419

![Image a firemní identita](https://quivercdn.com/covers/grada/jitka-vysekalova/image-a-firemni-identita_978-80-2712-841-9.webp?v=2026-07-26%2014%3A56%3A28)

- Book: [Image a firemní identita](https://www.bookquiver.com/jitka-vysekalova/cs/image-a-firemni-identita) ([Image a firemní identita.md](https://www.bookquiver.com/jitka-vysekalova/cs/image-a-firemni-identita.md))
- Authors: [Jitka Vysekalová](https://www.bookquiver.com/jitka-vysekalova), [Jiří Mikeš](https://www.bookquiver.com/jiri-mikes), [Jan Binar](https://www.bookquiver.com/jan-binar)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2712-841-9
- Pages: 224
- Published: 2020-04-20
- Language: cs_CZ
- Binding: Hardcover

## Description

Druhé vydání jediné ucelené publikace o image a firemní identitě na našem trhu přináší kromě odborně erudovaného, a přitom čtivého výkladu problematiky také řadu příkladů budování, změn i analýzy image a firemní identity z české i zahraniční praxe. Věnuje se i vytváření corporate identity ČR, včetně zkráceného názvu naší země. V novém vydání najdete aktualizované jak teoretické poznatky z oboru, tak především praktické příklady a doporučení pro praxi. Dozvíte se, z čeho se skládá firemní identita a jak ji řídit, a co představují jednotlivé složky firemní identity, co je image, jaké jsou jeho komponenty, vlastnosti i vazby na chování. Zjistíte, co vše působí na budování image, jaký je význam emocí v těchto souvislostech a jak o koupi produktu rozhodují i představy, názory a emocionální kvality, které si s ním zákazník spojuje. Knížka se dále věnuje analýze image, využití metod kvalitativního i kvantitativního výzkumu i specifickým přístupům k „ měření“ image. Publikace je určena marketingovým a PR manažerům a specialistům a vysokoškolským studentům. Autory knihy jsou uznávaní odborníci v oblasti marketingové komunikace Jitka Vysekalová, Jiří Mikeš a nově Jan Binar, šéf agentury McCann a prezident Asociace komunikačních agentur.