# Quand les start-up et licornes réinventent le marketing

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- Book: [Quand les start-up et licornes réinventent le marketing](https://www.bookquiver.com/jordan-chenevier/fr/quand-les-start-up-et-licornes-reinventent-le-marketing) ([Quand les start-up et licornes réinventent le marketing.md](https://www.bookquiver.com/jordan-chenevier/fr/quand-les-start-up-et-licornes-reinventent-le-marketing.md))
- Authors: [Jordan Chenevier](https://www.bookquiver.com/jordan-chenevier), [Aurélie Fliedel](https://www.bookquiver.com/aurelie-fliedel), [Yannig Roth](https://www.bookquiver.com/yannig-roth), [Geoffrey Vion](https://www.bookquiver.com/geoffrey-vion), [TechMarketingLeaders](https://www.bookquiver.com/techmarketingleaders)
- Publisher: dunod
- ISBN: 978-21-0087-796-6
- Pages: 224
- Published: 2025-01-08
- Language: fr_FR
- Binding: Softcover

## Description

Depuis une dizaine d'années, les start-up, scale-up et licornes ont disrupté des secteurs comme le commerce, l’assurance ou le tourisme, en développant un savoir-faire marketing inégalé. Illustré de nombreux cas réels et de témoignages d’experts en marketing, travaillant tous pour des start-up et scale-up tech en forte croissance, cet ouvrage très complet est un guide pratique et inspirant qui vous donnera les clés pour faire face à tous les défis du marketing d’aujourd’hui et de demain. Vous y apprendrez notamment à : • recruter la meilleure équipe de marketeurs ; • mettre en place une stratégie marketing efficace en utilisant tous les outils les plus à la pointe, dont la data et l’intelligence artificielle ; • affiner votre segmentation client pour maximiser votre acquisition et votre rétention ; • gérer et optimiser votre budget marketing ; • tirer profit de vos relations avec vos mentors, fonds, advisors et communautés de pairs ; • anticiper les crises et prévoir des plans d’action ; • prendre le virage du marketing durable.