La communication corporate - 2e éd.

Pourquoi les entreprises parlent-elles d’elles-mêmes ? Comment évalue-t-on l’image de marque et la réputation et quel est leur impact sur la confiance des publics ? Comment planifier la communication corporate ? Comment gérer l’e-réputation d’une entreprise ? Cet ouvrage propose une définition de la communication corporate , qui est aujourd’hui un des principaux métiers de la communication en France. Il en présente les spécificités , explique ses enjeux , ses champs d’application et ses principales techniques . Cette 2e édition décrit les tendances actuelles et s’est enrichie de points de vue d’experts , notamment sur le champ et la trajectoire de la communication corporate, sur l’e-réputation et sur la communication managériale.