# Le marketing de l'innovation - 4e éd.

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- Authors: [Linda Hamdi-Kidar](https://www.bookquiver.com/linda-hamdi-kidar), [Aurélie Hemonnet](https://www.bookquiver.com/aurelie-hemonnet), [Emmanuelle Le Nagard](https://www.bookquiver.com/emmanuelle-le-nagard), [Delphine Manceau](https://www.bookquiver.com/delphine-manceau), [Sophie Morin-Delerm](https://www.bookquiver.com/sophie-morin-delerm)
- Language: fr_FR
- Published: 2022-10-19

## Description

Alors que de nouveaux défis environnementaux et climatiques sont à relever, que les évolutions géopolitiques du monde induisent une réorganisation des processus de production et de logistique, que la pandémie du Covid a remis l'innovation au centre, les entreprises doivent plus que jamais réussir à innover. Comment créer des produits et services qui sont porteurs de sens pour leurs destinataires puis favoriser leur adoption et leur diffusion ? C'est tout l'enjeu du marketing de l'innovation. Vous trouverez dans cet ouvrage les clés pour : maîtriser les décisions et comprendre les process inhérents au marketing de l'innovation dans tous les secteurs ; faire le point sur les pratiques, théories et méthodologies les plus nouvelles ; étudier l'intégralité des processus de décision et de lancement. Cette 4 e édition, entièrement actualisée, propose de nouveaux exemples et cas d'entreprises et intègre de nouveaux thèmes porteurs, tels l'accélération des délais d'innovation, la reverse et l' open-innovation , l'innovation éco-responsable ou encore le rôle de l'intelligence artificielle et du digital pour le lancement de nouveaux biens et services.

## Editions

### Le marketing de l'innovation - 4e éd.

- Publisher: dunod
- ISBN: 978-21-0084-092-2
- Pages: 400
- Published: 2022-10-19
- Language: fr_FR