# Marketing obchodní firmy

Canonical: https://www.bookquiver.com/marcela-zamazalova/cs/marketing-obchodni-firmy/9788024720494

![Marketing obchodní firmy](https://quivercdn.com/covers/grada/marcela-zamazalova/marketing-obchodni-firmy_978-80-2472-049-4.webp?v=2026-07-26%2015%3A00%3A29)

- Book: [Marketing obchodní firmy](https://www.bookquiver.com/marcela-zamazalova/cs/marketing-obchodni-firmy) ([Marketing obchodní firmy.md](https://www.bookquiver.com/marcela-zamazalova/cs/marketing-obchodni-firmy.md))
- Authors: [Marcela Zamazalová](https://www.bookquiver.com/marcela-zamazalova)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2472-049-4
- Pages: 240
- Published: 2008-11-12
- Language: cs_CZ
- Binding: Softcover

## Description

Manažeři a majitelé obchodních firem a vysokoškolští studenti se v této na trhu ojedinělé publikaci dozví, jaké specifické marketingové nástroje a přístupy jsou vhodné pro sektor obchodu a jak úspěšně volit a aplikovat marketingový mix. Kniha šitá na míru pro českého čtenáře vychází z českých podmínek a nabízí řadu příkladů z praxe obchodních firem v ČR. Po přiblížení situace v sektoru obchodu v ČR se dozvíte o rozdílech v situaci a v používání vhodných přístupů u moderních retailingových firem s převahou zahraničního kapitálu a u malých a středních obchodních firem s převážně českou kapitálovou účastí. Seznámíte se s charakteristikou současného zákazníka a s jeho spotřebním chováním a rozhodováním, dále s vhodnými segmentačními kritérii trhu či marketingovými nástroji obchodníka. Zjistíte, jaká specifika by měl mít marketingový mix obchodní firmy ve srovnání s mixem výrobní firmy. Marketingový mix obchodní firmy zahrnuje distribuční politiku (lokalizace obchodní je dnotky, metody prodeje), cenovou politiku (cenové řady, srážky a slevy), sortimentní politiku (maloobchodní značky, poskytované služby) a komunikační mix (podpora prodeje, in-store marketing, merchandising). A na závěr se dozvíte jak budovat vztahy se stálými zákazníky.