Marketing pro začátečníky

Publikace je určena: - těm, kteří s marketingem začínají, ať jde o budoucí marketing manažery nebo i zaměstnance malé firmy, kde jeden člověk zabezpečuje více činností, tedy i marketing - studentům podnikatelských, obchodních a ekonomických fakult, jimž nabídne veškeré základy marketingu >/ul> Dozvíte se: - jaké existují základní marketingové definice - co rozumíme marketingovým řízením a proč je v praxi důležité - jaká marketingová strategie je kdy vhodná - jak připravit životaschopný marketingový plán - co spadá pod marketingové makro a co pod mikroprostředí - jak provést analýzu portfolia - co vše dokážeme vyčíst z chování zákazníků - nakolik je důležitá segmentace trhu a jak ji využít - proč a kdy je třeba provádět marketingový výzkum - jak pracovat s tzv. marketingovými prvky – produktem, cenou, distribucí i propagací - že vstup na zahraniční trh nemusí být ani tolik náročný, že záleží na formě a načasování O autorovi: Prof. PhDr. Miroslav Foret, CSc. Na Masarykově univerzitě v Brně vedl v 90. letech Centrum rozvoje malého podnikání České republiky, financované Kongresem USA a na tamní Ekonomicko-správní fakultě vyučoval marketingové předměty (marketing, marketingová komunikace, marketingový výzkum). Společně s partnery z Vysoké školy v Haagu založil Mezinárodní institut marketingu, komunikace a podnikání (IIMCE). Působí na Provozně ekonomické fakultě Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně a na Soukromé vysoké škole ekonomické ve Znojmě, kde zastává funkci rektora. Je zástupcem České republiky v řídícím výboru International Association on Public and Non Profit Marketing.