{
  "type": "edition",
  "site": {
    "name": "The Book Quiver",
    "language": "en-US",
    "url": "https://www.bookquiver.com"
  },
  "formats": "Every page has two versions with the same data: JSON (the page address + .json) and markdown (the page address + .md). Append .json or .md to any `url` in this document.",
  "title": "Marketingová komunikace",
  "subtitle": null,
  "url": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/marketingova-komunikace/9788024735412",
  "publisher": "grada",
  "translators": [],
  "medium": "paper",
  "duration_seconds": null,
  "narrators": [],
  "isbn": "978-80-2473-541-2",
  "pages": 224,
  "published": "2011-02-17",
  "language": "cs_CZ",
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/grada/miroslav-karlicek/marketingova-komunikace_978-80-2473-541-2.webp?v=2026-07-26%2015%3A00%3A33",
  "json": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/marketingova-komunikace/9788024735412.json",
  "markdown": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/marketingova-komunikace/9788024735412.md",
  "binding": "Softcover",
  "description": "Kniha komplexně a čtivě seznamuje s nástroji marketingové komunikace a jejich aplikacemi na našem trhu. Srozumitelný text je doplněn mnoha příklady z české a částečně i slovenské praxe. Po seznámení s modelem marketingové komunikace a problematikou komunikačního plánování se dozvíte vše podstatné o funkcích a praktickém využití jednotlivých prvků komunikačního mixu: reklamy, direct marketingu, public relations, podpory prodeje, event marketingu, sponzoringu, osobního prodeje a online komunikace. Po přečtení knihy byste měli umět stanovit správné komunikační cíle, zvolit odpovídající komunikační strategii a vybrat vhodné komunikační nástroje. Kniha se od zahraničních publikací, které jsou dostupné v ČR a SR, odlišuje příklady výhradně z domácích podmínek. Na rozdíl od českých či slovenských publikací poskytuje komplexní a konzistentní náhled na danou problematiku, nikoliv jen dílčí aspekty marketingové komunikace. Velkou předností knihy je také to, že se na ní podíle lo množství expertů z marketingové praxe.",
  "book": {
    "title": "Marketingová komunikace",
    "slug": "marketingova-komunikace",
    "url": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/marketingova-komunikace"
  },
  "authors": [
    {
      "name": "Miroslav Karlíček",
      "slug": "miroslav-karlicek",
      "url": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek"
    },
    {
      "name": "Petr Kral",
      "slug": "petr-kral",
      "url": "https://www.bookquiver.com/petr-kral"
    }
  ]
}