# Marketingová komunikace

Canonical: https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/marketingova-komunikace/9788024735412

JSON version (same data): https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/marketingova-komunikace/9788024735412.json

![Marketingová komunikace](https://quivercdn.com/covers/grada/miroslav-karlicek/marketingova-komunikace_978-80-2473-541-2.webp?v=2026-07-26%2015%3A00%3A33)

- Book: [Marketingová komunikace](https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/marketingova-komunikace) ([Marketingová komunikace.md](https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/marketingova-komunikace.md))
- Authors: [Miroslav Karlíček](https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek), [Petr Kral](https://www.bookquiver.com/petr-kral)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2473-541-2
- Pages: 224
- Published: 2011-02-17
- Language: cs_CZ
- Binding: Softcover

## Description

Kniha komplexně a čtivě seznamuje s nástroji marketingové komunikace a jejich aplikacemi na našem trhu. Srozumitelný text je doplněn mnoha příklady z české a částečně i slovenské praxe. Po seznámení s modelem marketingové komunikace a problematikou komunikačního plánování se dozvíte vše podstatné o funkcích a praktickém využití jednotlivých prvků komunikačního mixu: reklamy, direct marketingu, public relations, podpory prodeje, event marketingu, sponzoringu, osobního prodeje a online komunikace. Po přečtení knihy byste měli umět stanovit správné komunikační cíle, zvolit odpovídající komunikační strategii a vybrat vhodné komunikační nástroje. Kniha se od zahraničních publikací, které jsou dostupné v ČR a SR, odlišuje příklady výhradně z domácích podmínek. Na rozdíl od českých či slovenských publikací poskytuje komplexní a konzistentní náhled na danou problematiku, nikoliv jen dílčí aspekty marketingové komunikace. Velkou předností knihy je také to, že se na ní podíle lo množství expertů z marketingové praxe.