{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "The Book Quiver",
    "language": "en-US",
    "url": "https://www.bookquiver.com"
  },
  "formats": "Every page has two versions with the same data: JSON (the page address + .json) and markdown (the page address + .md). Append .json or .md to any `url` in this document.",
  "title": "Základy marketingu",
  "subtitle": null,
  "slug": "zaklady-marketingu",
  "url": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/zaklady-marketingu",
  "json": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/zaklady-marketingu.json",
  "markdown": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/zaklady-marketingu.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Miroslav Karlíček",
      "slug": "miroslav-karlicek",
      "url": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek"
    }
  ],
  "language": "cs_CZ",
  "original_title": null,
  "original_language": null,
  "first_published": "2013-01-10",
  "genres": [],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/grada/miroslav-karlicek/zaklady-marketingu_978-80-2475-869-5.webp?v=2026-07-26%2015%3A18%3A48",
  "description": "První kniha základů marketingu na našem trhu, která vznikla v úzké spolupráci s předními odborníky z praxe. Hlavní autor, vedoucí katedry marketingu na VŠE v Praze, předkládá základní principy marketingu srozumitelně a čtivě a dokládá je velkým množstvím praktických příkladů s fotografiemi. Postupně se věnuje marketingovému prostředí, marketingovému výzkumu, segmentaci a targetingu a značce a jejímu positioningu. Největší část knihy je věnována marketingovému mixu - produktu, ceně, komunikaci a dostupnosti. Zmiňuje také roli marketéra ve firmě. Kniha není určena pouze studentům ekonomických oborů, ale inspiraci v ní najdou rovněž manažeři, podnikatelé a všichni ostatní, kteří chtějí pochopit, jak marketing funguje a jak jim může pomoci v dosažení jejich cílů.",
  "editions": [
    {
      "title": "Základy marketingu",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/zaklady-marketingu/9788024758695",
      "publisher": "grada",
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "isbn": "978-80-2475-869-5",
      "pages": 288,
      "published": "2018-01-22",
      "language": "cs_CZ",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/grada/miroslav-karlicek/zaklady-marketingu_978-80-2475-869-5.webp?v=2026-07-26%2015%3A18%3A48"
    },
    {
      "title": "Základy marketingu",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/zaklady-marketingu/9788024742083",
      "publisher": "grada",
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "isbn": "978-80-2474-208-3",
      "pages": 256,
      "published": "2013-01-10",
      "language": "cs_CZ",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/grada/miroslav-karlicek/zaklady-marketingu_978-80-2474-208-3.webp?v=2026-07-26%2015%3A18%3A46"
    }
  ],
  "other_languages": [],
  "characters": [],
  "chapters": []
}