# Základy marketingu

Canonical: https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/zaklady-marketingu/9788024742083

JSON version (same data): https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/zaklady-marketingu/9788024742083.json

![Základy marketingu](https://quivercdn.com/covers/grada/miroslav-karlicek/zaklady-marketingu_978-80-2474-208-3.webp?v=2026-07-26%2015%3A18%3A46)

- Book: [Základy marketingu](https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/zaklady-marketingu) ([Základy marketingu.md](https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/zaklady-marketingu.md))
- Authors: [Miroslav Karlíček](https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2474-208-3
- Pages: 256
- Published: 2013-01-10
- Language: cs_CZ
- Binding: Softcover

## Description

První kniha základů marketingu na našem trhu, která vznikla v úzké spolupráci s předními odborníky z praxe. Hlavní autor, vedoucí katedry marketingu na VŠE v Praze, předkládá základní principy marketingu srozumitelně a čtivě a dokládá je velkým množstvím praktických příkladů s fotografiemi. Postupně se věnuje marketingovému prostředí, marketingovému výzkumu, segmentaci a targetingu a značce a jejímu positioningu. Největší část knihy je věnována marketingovému mixu - produktu, ceně, komunikaci a dostupnosti. Zmiňuje také roli marketéra ve firmě. Kniha není určena pouze studentům ekonomických oborů, ale inspiraci v ní najdou rovněž manažeři, podnikatelé a všichni ostatní, kteří chtějí pochopit, jak marketing funguje a jak jim může pomoci v dosažení jejich cílů.