{
  "type": "edition",
  "site": {
    "name": "The Book Quiver",
    "language": "en-US",
    "url": "https://www.bookquiver.com"
  },
  "formats": "Every page has two versions with the same data: JSON (the page address + .json) and markdown (the page address + .md). Append .json or .md to any `url` in this document.",
  "title": "Základy marketingu",
  "subtitle": null,
  "url": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/zaklady-marketingu/9788024758695",
  "publisher": "grada",
  "translators": [],
  "medium": "paper",
  "duration_seconds": null,
  "narrators": [],
  "isbn": "978-80-2475-869-5",
  "pages": 288,
  "published": "2018-01-22",
  "language": "cs_CZ",
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/grada/miroslav-karlicek/zaklady-marketingu_978-80-2475-869-5.webp?v=2026-07-26%2015%3A18%3A48",
  "json": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/zaklady-marketingu/9788024758695.json",
  "markdown": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/zaklady-marketingu/9788024758695.md",
  "binding": "Softcover",
  "description": "Chcete-li pochopit základní principy marketingu, pak držíte v ruce správnou knihu. Byla vytvořena v úzké spolupráci s předními odborníky z praxe. Autoři v čele s vedoucím katedry marketingu FPH VŠE Miroslavem Karlíčkem srozumitelně a čtivě přibližují začínajícím marketérům, jak marketing funguje a jak ho lze využívat v konkurenčním boji. Kniha čtenáře vede také k tomu, aby každý poznatek rovnou uplatnili v rámci svého vlastního marketingového projektu. Druhé vydání knihy je kompletně přepracováno a doplněno o nejnovější trendy z oboru. Nechybí ani celá řada příkladů z praxe. V knize naleznete odpovědi na nejdůležitější otázky: Co je to vlastně marketing a proč je podstatný pro úspěch každé firmy? Co je to marketingové prostředí a jak jej lze zkoumat? Jakou marketingovou strategii zvolit? Jak vytvořit ten správný „ produkt“, jakou mu dát cenu, jak ho propagovat a jak zajistit jeho dostupnost?",
  "book": {
    "title": "Základy marketingu",
    "slug": "zaklady-marketingu",
    "url": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek/cs/zaklady-marketingu"
  },
  "authors": [
    {
      "name": "Miroslav Karlíček",
      "slug": "miroslav-karlicek",
      "url": "https://www.bookquiver.com/miroslav-karlicek"
    }
  ]
}