{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "The Book Quiver",
    "language": "en-US",
    "url": "https://www.bookquiver.com"
  },
  "formats": "Every page has two versions with the same data: JSON (the page address + .json) and markdown (the page address + .md). Append .json or .md to any `url` in this document.",
  "title": "Marketing management",
  "subtitle": null,
  "slug": "marketing-management",
  "url": "https://www.bookquiver.com/philip-kotler/cs/marketing-management",
  "json": "https://www.bookquiver.com/philip-kotler/cs/marketing-management.json",
  "markdown": "https://www.bookquiver.com/philip-kotler/cs/marketing-management.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Philip Kotler",
      "slug": "philip-kotler",
      "url": "https://www.bookquiver.com/philip-kotler"
    },
    {
      "name": "Lane Kevin Keller",
      "slug": "lane-kevin-keller",
      "url": "https://www.bookquiver.com/lane-kevin-keller"
    }
  ],
  "language": "cs_CZ",
  "original_title": "Marketing Management",
  "original_language": "en",
  "first_published": "2013-04-09",
  "genres": [
    {
      "code": "KJ",
      "heading": "Business and Management"
    }
  ],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/grada/philip-kotler/marketing-management_978-80-2474-150-5.webp?v=2026-07-26%2015%3A00%3A09",
  "description": "Čtrnácté vydání nejuznávanější učebnice marketingového řízení, tzv. bible marketingu, přináší nejnovější poznatky marketingové teorie a praxe. Autoři reflektují dramatické změny v marketingovém prostředí, zejména ekonomické poklesy a recese, dále rostoucí význam udržitelného a „ zeleného“ marketingu a rychlý rozvoj technologií, využití počítačů, internetu a mobilních telefonů. Významná pozornost je věnována sociálním médiím a komunikaci vůbec. Všechna témata knihy jsou aktualizována, přepracována a doplněna o nové přístupy a myšlenky a mnoho nových příkladů z praxe. Na konci každé kapitoly najdete nové případové studie vysoce inovativních a marketingově úspěšných počinů firem z různých oblastí. Výklad pokrývá všechna hlavní témata marketing managementu: od základů marketingu, vytváření marketingových strategií a plánů, marketingový výzkum a odhad poptávky přes navazování dlouhodobých vztahů se zákazníky, analýzu spotřebních a B2B trhů, brand management, produktové, cenové, distribuční a komunikační strategie a programy až po zajištění úspěšného dlouhodobého růstu zahrnujícího uvádění nových tržních nabídek, účast na globálních trzích a řízení holistické marketingové organizace.",
  "editions": [
    {
      "title": "Marketing management",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.bookquiver.com/philip-kotler/cs/marketing-management/9788024741505",
      "publisher": "grada",
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-80-2474-150-5",
      "pages": 816,
      "published": "2013-04-09",
      "language": "cs_CZ",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/grada/philip-kotler/marketing-management_978-80-2474-150-5.webp?v=2026-07-26%2015%3A00%3A09"
    }
  ],
  "other_languages": [
    {
      "title": "Marketing Management",
      "language": "en_US",
      "url": "https://www.bookquiver.com/kevin-keller/marketing-management"
    },
    {
      "title": "Marketing",
      "language": "pl_PL",
      "url": "https://www.bookquiver.com/philip-kotler/pl/marketing"
    }
  ],
  "characters": [],
  "chapters": []
}