{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "The Book Quiver",
    "language": "en-US",
    "url": "https://www.bookquiver.com"
  },
  "formats": "Every page has two versions with the same data: JSON (the page address + .json) and markdown (the page address + .md). Append .json or .md to any `url` in this document.",
  "title": "Marketing 4.0. Era cyfrowa",
  "subtitle": null,
  "slug": "marketing-4-0-era-cyfrowa",
  "url": "https://www.bookquiver.com/philip-kotler/pl/marketing-4-0-era-cyfrowa",
  "json": "https://www.bookquiver.com/philip-kotler/pl/marketing-4-0-era-cyfrowa.json",
  "markdown": "https://www.bookquiver.com/philip-kotler/pl/marketing-4-0-era-cyfrowa.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Philip Kotler",
      "slug": "philip-kotler",
      "url": "https://www.bookquiver.com/philip-kotler"
    }
  ],
  "language": "pl_PL",
  "original_title": "Marketing 4.0",
  "original_language": "en",
  "first_published": "2017-10-13",
  "genres": [
    {
      "code": "KJ",
      "heading": "Business and Management"
    }
  ],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/mt-biznes/philip-kotler/marketing-4-0-era-cyfrowa_978-83-8087-190-8-56d5fcf2.jpg?v=2026-09-03%2010%3A01%3A23",
  "description": "Philip Kotler ponownie łączy siły z Hermawanem Kartajayą i Iwanem Setiawanem z MarkPlus Inc., by podzielić się z nami sposobami wpływania na konsumentów w ich podróży ku zakupowi produktu. Tym razem pionierzy nowego podejścia uciekli się do pomocy zaawansowanych technologii, by się dowiedzieć, kim są konsumenci i w jaki sposób podejmują decyzje. W Marketingu 4. 0 pokazują nam, jak świadomych konsumentów przekształcić w naszych orędowników. Tradycyjna ścieżka prowadząca do zakupu (rozbudzenie świadomości, przykucie uwagi, zadawanie pytań i działanie) została poszerzona o etap orędownictwa, gdyż opinie naszych krewnych i znajomych mają ogromny wpływ na nasze decyzje zakupowe. W pełni uaktualniony opis owej ścieżki tłumaczy mechanizm działania orędownictwa, wyjaśnia, jak do niego zachęcać, oraz przedstawia strategie budowania spersonalizowanego doświadczenia konsumenckiego przy pomocy skutecznych pomiarów i innowacyjnych najlepszych praktyk marketingowych. Książka Marketing 4. 0 przygotuje cię do skoku naprzód bez potrzeby wcześniejszego zdobywania wiedzy z zakresu analityki czy informatyki. Umożliwi ci: - zdobycie wiedzy na podstawie big data na temat nowych sposobów wydawania pieniędzy przez konsumentów oraz trzech wpływowych subkultur: młodzieży, kobiet oraz netizenów, czyli obywateli Sieci; - zapoznanie się z przykładami tego, jak marketing 4. 0 wspomaga produktywność poprzez angażowanie konsumentów na każdym etapie ich ścieżki do zakupu poprzez cyfrowy rynek; - zredefiniowanie zaangażowania konsumenta w erze cyfrowej, włączając w to marketing humanocentryczny, tworzenie rozmów konsumenckich oraz strategie wielokanałowe. Przejście od marketingu tradycyjnego do cyfrowego nie jest wcale trudne, jeśli mamy do dyspozycji oferowane w książce praktyczne porady i intuicyjne wyjaśnienia, które można natychmiast zastosować. Podsumowanie na koniec każdego rozdziału zawiera skrót najważniejszych tematów, by książka jeszcze lepiej sprawdziła się w roli codziennego przewodnika i punktu odniesienia. Pytania skłaniające do refleksji mają na celu sprowokowanie czytelnika do wejścia na drogę własnych odkryć, a także właściwe pokierowanie dyskusją, gdy nadejdzie czas zapoznania z nowym podejściem całej organizacji. \" Świat technologii wprost pędzi, a każda zmiana przyspiesza kolejną. To niezwykle ważne, aby marketerzy działający w takim otoczeniu mieli jakiś pułap startowy i punkt odniesienia, by móc posuwać się do przodu. Marketing 4. 0 jest właśnie tego rodzaju punktem startowym, a także bezcennym źródłem informacji i pomysłów dla każdego, kto próbuje kształtować i zrozumieć cyfrową i mobilną przyszłość\". - Howard Tullman, dyrektor zarządzający Chicagoland Entrepreneurial Center/1871 \" Internet i informatyzacja świata radykalnie odmieniły marketing. Ta książka otwiera nam oczy na to, jak powinien wyglądać marketing nowej ery\". - Herman Simon, założyciel i przewodniczący Simon-Kucher & Partners \" Phil Kotler trzyma rękę na pulsie i zawsze wie, co nowego słychać w marketingu. Nikt nie może się z nim równać. Jego zdolność do identyfikowania i interpretowania nowych trendów w marketingu jest zadziwiająca. Dzięki książce Marketing 4. 0 Kotler i pozostali współautorzy torują ścieżkę do sukcesu w nowej erze. To bez wątpienia książka, którą musicie w tym roku przeczytać\". - Kevin Lane Keller, profesor marketingu, Tuck School of Business \" Wspaniały przewodnik po transformacjach, które już się dokonują i stanowią wyzwanie dla dotychczasowych praktyk marketingowych. Zdezorientowani marketerzy nauczą się, jak radzić sobie ze zmianami w układzie sił i wykorzystać możliwości, jakie daje era cyfrowa, by wszystko zaczęło działać na ich korzyść\". - George S. Day, professor emeritus, Wharton School przy University of Pennsylvania",
  "editions": [
    {
      "title": "Marketing 4.0. Era cyfrowa",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.bookquiver.com/philip-kotler/pl/marketing-4-0-era-cyfrowa/9788380871908",
      "publisher": "MT Biznes",
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-83-8087-190-8",
      "pages": 184,
      "published": "2017-10-13",
      "language": "pl_PL",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/mt-biznes/philip-kotler/marketing-4-0-era-cyfrowa_978-83-8087-190-8-56d5fcf2.jpg?v=2026-09-03%2010%3A01%3A23"
    }
  ],
  "other_languages": [
    {
      "title": "Marketing 4.0",
      "language": "en_US",
      "url": "https://www.bookquiver.com/hermawan-kartajaya/marketing-4-0"
    },
    {
      "title": "Marketing 4.0",
      "language": "pt_BR",
      "url": "https://www.bookquiver.com/hermawan-kartajaya/pt/marketing-40"
    }
  ],
  "characters": [],
  "chapters": []
}