# Marketingový výzkum

Canonical: https://www.bookquiver.com/radek-tahal/cs/marketingovy-vyzkum/9788027102068

![Marketingový výzkum](https://quivercdn.com/covers/grada/radek-tahal/marketingovy-vyzkum_978-80-2710-206-8.webp?v=2026-07-26%2015%3A05%3A23)

- Book: [Marketingový výzkum](https://www.bookquiver.com/radek-tahal/cs/marketingovy-vyzkum) ([Marketingový výzkum.md](https://www.bookquiver.com/radek-tahal/cs/marketingovy-vyzkum.md))
- Authors: [Radek Tahal](https://www.bookquiver.com/radek-tahal)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2710-206-8
- Pages: 264
- Published: 2017-08-29
- Language: cs_CZ
- Binding: Hardcover

## Description

Nová kniha o marketingovém výzkumu, kterou připravilo deset uznávaných expertů z oboru, nemá svou praktičností a aktuálností poznatků na trhu konkurenci. Publikace je určena všem, kdo marketingový výzkum využívají – od pracovníků marketingu firem a jiných organizací přes realizátory výzkumných projektů až po vysokoškolské studenty. Autoři v knize reflektují moderní technologie a postupy, jednotlivá témata pojímají prakticky s ohledem na české podmínky i mezinárodní trh. Seznámíte se s úlohou marketingového výzkumu, se zásadami správných formulací při zadávání výzkumných projektů a s konkrétními metodami a technikami kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Velká pozornost je zaměřena na moderní metody výzkumu, např. neuromarketing, eye-tracking, conjoint analýzu a další inovativní metody. Zvláštní část je věnována měření médií a mediálním výzkumům. Kniha přináší také řadu praktických aplikací z oblasti produktových a cenových testů, výzkumu životního stylu i testů reklamních kampaní. V závěru autoři radí, jak postupovat při výběru výzkumné agentury a věnují se etice v oboru.