# Marketingový výzkum

Canonical: https://www.bookquiver.com/radek-tahal/cs/marketingovy-vyzkum/9788027135356

![Marketingový výzkum](https://quivercdn.com/covers/grada/radek-tahal/marketingovy-vyzkum_978-80-2713-535-6.webp?v=2026-07-26%2015%3A05%3A26)

- Book: [Marketingový výzkum](https://www.bookquiver.com/radek-tahal/cs/marketingovy-vyzkum) ([Marketingový výzkum.md](https://www.bookquiver.com/radek-tahal/cs/marketingovy-vyzkum.md))
- Authors: [Radek Tahal](https://www.bookquiver.com/radek-tahal)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2713-535-6
- Pages: 296
- Published: 2022-11-23
- Language: cs_CZ
- Binding: Hardcover

## Description

Nové vydání knihy se uceleně zabývá aktuálními metodami a technikami současného marketingového výzkumu. Svou praktičností a aktuálností poznatků nemá publikace na trhu konkurenci. Uznávaní čeští experti knihu připravili jako odborného průvodce pro všechny, kteří marketingový výzkum využívají – pracovníky marketingu ve firmách a jiných organizacích, realizátory výzkumných projektů a vysokoškolské studenty marketingu. Autoři v knize reflektují moderní technologie a postupy. Jednotlivá témata pojímají prakticky a s ohledem na české podmínky i mezinárodní trh. Seznámíte se s úlohou marketingového výzkumu, se zásadami správných formulací při zadávání výzkumných projektů, poznáte jednotlivé metody a techniky kvantitativního i kvalitativního výzkumu. Nově je v tomto vydání zařazena i kapitola týkající se zákaznické zkušenosti (CX). Dozvíte se, proč ji chtějí společnosti měřit, a nechybí praktické tipy, jak tyto projekty realizovat. Zvláštní pozornost je zaměřena na statistické vyhodnocení výsledků a popsány jsou také interaktivní zobrazovací a prezentační nástroje pro marketéry a obchodníky. Autoři představují moderní metody výzkumu jako neuromarketing, oční kamera, kódování emocí či etnografie. Měření médií je věnována samostatná kapitola. Kniha přináší řadu praktických aplikací z oblasti produktových a cenových testů, výzkumu životního stylu i testů reklamních kampaní. Na závěr jsou zmíněna etická pravidla a rady, jak správně postupovat při výběru výzkumné agentury.