# Moderní metody a techniky marketingového výzkumu

Canonical: https://www.bookquiver.com/roman-kozel/cs/moderni-metody-a-techniky-marketingoveho-vyzkumu/9788024735276

![Moderní metody a techniky marketingového výzkumu](https://quivercdn.com/covers/grada/roman-kozel/moderni-metody-a-techniky-marketingoveho-vyzkumu_978-80-2473-527-6.webp?v=2026-07-26%2015%3A10%3A56)

- Book: [Moderní metody a techniky marketingového výzkumu](https://www.bookquiver.com/roman-kozel/cs/moderni-metody-a-techniky-marketingoveho-vyzkumu) ([Moderní metody a techniky marketingového výzkumu.md](https://www.bookquiver.com/roman-kozel/cs/moderni-metody-a-techniky-marketingoveho-vyzkumu.md))
- Authors: [Roman Kozel](https://www.bookquiver.com/roman-kozel), [Lenka Mynářová](https://www.bookquiver.com/lenka-mynarova), [Hana Svobodová](https://www.bookquiver.com/hana-svobodova)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2473-527-6
- Pages: 304
- Published: 2011-12-06
- Language: cs_CZ
- Binding: Hardcover

## Description

Přehledná a srozumitelná publikace představuje současné metody a techniky marketingového výzkumu a přináší řadu rad a tipů pro jejich využití v praxi. Velmi cenné je velké množství příkladů a řada případových studií z reálné praxe. Seznámíte se s metodikou a technikami provádění marketingového výzkumu, od plánu výzkumu přes sběr, zpracování a analýzu údajů až po interpretaci výsledků. Podrobně poznáte moderní metody kvantitativního a kvalitativního výzkumu včetně dotazování, pozorování a experimentu. Autoři se věnují také vybraným aplikacím marketingového výzkumu či organizaci marketingového výzkumu. Publikace vznikla za finanční podpory Studentské grantové soutěže EkF VŠB-TU Ostrava v rámci projektu SP2011/162 " Možnosti a omezení využití klasických metod segmentace u uživatelů sociálních sítí".