{
  "type": "book",
  "site": {
    "name": "The Book Quiver",
    "language": "en-US",
    "url": "https://www.bookquiver.com"
  },
  "formats": "Every page has two versions with the same data: JSON (the page address + .json) and markdown (the page address + .md). Append .json or .md to any `url` in this document.",
  "title": "Moderní marketing",
  "subtitle": null,
  "slug": "moderni-marketing",
  "url": "https://www.bookquiver.com/veronica-wong/cs/moderni-marketing",
  "json": "https://www.bookquiver.com/veronica-wong/cs/moderni-marketing.json",
  "markdown": "https://www.bookquiver.com/veronica-wong/cs/moderni-marketing.md",
  "authors": [
    {
      "name": "Veronica Wong",
      "slug": "veronica-wong",
      "url": "https://www.bookquiver.com/veronica-wong"
    },
    {
      "name": "Philip Kotler",
      "slug": "philip-kotler",
      "url": "https://www.bookquiver.com/philip-kotler"
    },
    {
      "name": "J Saunders",
      "slug": "j-saunders",
      "url": "https://www.bookquiver.com/j-saunders"
    },
    {
      "name": "Gary Armstrong",
      "slug": "gary-armstrong",
      "url": "https://www.bookquiver.com/gary-armstrong"
    }
  ],
  "language": "cs_CZ",
  "original_title": "Principles of Marketing",
  "original_language": "en",
  "first_published": "2007-10-11",
  "genres": [
    {
      "code": "KJ",
      "heading": "Business and Management"
    }
  ],
  "series": [],
  "cover": "https://quivercdn.com/covers/grada/veronica-wong/moderni-marketing_978-80-2471-545-2.webp?v=2026-07-26%2015%3A09%3A10",
  "description": "Špičková publikace světového guru marketingu Philipa Kotlera a jeho spolupracovníků, která u nás nebyla dosud nikdy vydána, se komplexně a z praktického manažerského pohledu zabývá všemi důležitými oblastmi marketingového řízení. A co je zcela jedinečné: publikace je šitá na míru pro evropského čtenáře, dívá se na praktický marketing nejen ze světového, ale zejména evropského pohledu, přináší speciální poznatky důležité pro evropský trh - a to vše v ostatních překladových publikacích většinou chybí. Spousta příkladů a případových studií však pochází nejen z Evropy, ale i USA, Japonska, Jihovýchodní Asie a Afriky. Marketingoví manažeři, podnikatelé a studenti získají díky knize výborný přehled o principech, praktických nástrojích, metodách a postupech marketingového řízení - od marketingového výzkumu, současného postavení a možností marketingu, přes strategický marketing, B2B marketing a společenskou zodpovědnost a etiku marketingu až po marketingový mix, který tvoří podstatu knihy. V oblasti marketingového mixu se autoři zabývají produktovou a brandovou strategií, vývojem nových produktů a marketingem služeb, cenovou politikou, integrovanou marketingovou komunikační strategií, reklamou, podporou prodeje, PR, osobním prodejem a direct marketingem a řízením prodejním kanálů. Knihu doplňuje množství fotografií, obrázků, grafů a výkladový slovníček pojmů.",
  "editions": [
    {
      "title": "Moderní marketing",
      "subtitle": null,
      "url": "https://www.bookquiver.com/veronica-wong/cs/moderni-marketing/9788024715452",
      "publisher": "grada",
      "translators": [],
      "medium": "paper",
      "duration_seconds": null,
      "narrators": [],
      "illustrators": [],
      "cover_artists": [],
      "isbn": "978-80-2471-545-2",
      "pages": 1048,
      "published": "2007-10-11",
      "language": "cs_CZ",
      "cover": "https://quivercdn.com/covers/grada/veronica-wong/moderni-marketing_978-80-2471-545-2.webp?v=2026-07-26%2015%3A09%3A10"
    }
  ],
  "other_languages": [
    {
      "title": "Εισαγωγή στο μάρκετινγκ",
      "language": "el_GR",
      "url": "https://www.bookquiver.com/gary-armstrong/el/eisagogi-sto-marketingk"
    },
    {
      "title": "Principles of Marketing",
      "language": "en_US",
      "url": "https://www.bookquiver.com/gary-armstrong/principles-of-marketing"
    },
    {
      "title": "Marketing. Podręcznik europejski",
      "language": "pl_PL",
      "url": "https://www.bookquiver.com/philip-kotler/pl/marketing-podrecznik-europejski"
    }
  ],
  "characters": [],
  "chapters": []
}