# Moderní marketing

Canonical: https://www.bookquiver.com/veronica-wong/cs/moderni-marketing/9788024715452

JSON version (same data): https://www.bookquiver.com/veronica-wong/cs/moderni-marketing/9788024715452.json

![Moderní marketing](https://quivercdn.com/covers/grada/veronica-wong/moderni-marketing_978-80-2471-545-2.webp?v=2026-07-26%2015%3A09%3A10)

- Book: [Moderní marketing](https://www.bookquiver.com/veronica-wong/cs/moderni-marketing) ([Moderní marketing.md](https://www.bookquiver.com/veronica-wong/cs/moderni-marketing.md))
- Authors: [Veronica Wong](https://www.bookquiver.com/veronica-wong), [Philip Kotler](https://www.bookquiver.com/philip-kotler), [J Saunders](https://www.bookquiver.com/j-saunders), [Gary Armstrong](https://www.bookquiver.com/gary-armstrong)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2471-545-2
- Pages: 1048
- Published: 2007-10-11
- Language: cs_CZ
- Binding: Hardcover

## Description

Špičková publikace světového guru marketingu Philipa Kotlera a jeho spolupracovníků, která u nás nebyla dosud nikdy vydána, se komplexně a z praktického manažerského pohledu zabývá všemi důležitými oblastmi marketingového řízení. A co je zcela jedinečné: publikace je šitá na míru pro evropského čtenáře, dívá se na praktický marketing nejen ze světového, ale zejména evropského pohledu, přináší speciální poznatky důležité pro evropský trh - a to vše v ostatních překladových publikacích většinou chybí. Spousta příkladů a případových studií však pochází nejen z Evropy, ale i USA, Japonska, Jihovýchodní Asie a Afriky. Marketingoví manažeři, podnikatelé a studenti získají díky knize výborný přehled o principech, praktických nástrojích, metodách a postupech marketingového řízení - od marketingového výzkumu, současného postavení a možností marketingu, přes strategický marketing, B2B marketing a společenskou zodpovědnost a etiku marketingu až po marketingový mix, který tvoří podstatu knihy. V oblasti marketingového mixu se autoři zabývají produktovou a brandovou strategií, vývojem nových produktů a marketingem služeb, cenovou politikou, integrovanou marketingovou komunikační strategií, reklamou, podporou prodeje, PR, osobním prodejem a direct marketingem a řízením prodejním kanálů. Knihu doplňuje množství fotografií, obrázků, grafů a výkladový slovníček pojmů.