# Společenská odpovědnost ve sportu

Canonical: https://www.bookquiver.com/vilem-kunz/cs/spolecenska-odpovednost-ve-sportu/9788027112098

![Společenská odpovědnost ve sportu](https://quivercdn.com/covers/grada/vilem-kunz/spolecenska-odpovednost-ve-sportu_978-80-2711-209-8.webp?v=2026-07-26%2016%3A31%3A35)

- Book: [Společenská odpovědnost ve sportu](https://www.bookquiver.com/vilem-kunz/cs/spolecenska-odpovednost-ve-sportu) ([Společenská odpovědnost ve sportu.md](https://www.bookquiver.com/vilem-kunz/cs/spolecenska-odpovednost-ve-sportu.md))
- Authors: [Vilém Kunz](https://www.bookquiver.com/vilem-kunz)
- Publisher: grada
- ISBN: 978-80-2711-209-8
- Pages: 200
- Published: 2020-11-06
- Language: cs_CZ
- Binding: Softcover

## Description

Publikace se jako první v ČR komplexně věnuje možnostem využití principů konceptu společenské odpovědnosti organizací (Corporate Social Responsibility) v oblasti sportu. Mimo jiné se snaží ukázat i hlavní kroky a fáze procesu efektivní implementace CSR do řízení sportovních organizací. Kriticky se dotýká mnoha eticky problematických otázek, jež se objevují v souvislosti s uplatňováním sportovního marketingu v soudobé praxi, včetně poměrně silného zastoupení podniků ze společensky citlivých odvětví mezi sponzory vrcholového sportu. Najdete zde nejen teoretická východiska, ale i spoustu praktických informací, návrhů a doporučení k dané problematice a její aplikace zejména ve fotbale, hokeji, basketbale, včetně desítek případových studií (zahraničních i tuzemských klubů). Výklad je podložen řadou relevantních zahraničních i tuzemských zdrojů a výzkumů, přičemž jsou představeny i výsledky vlastního výzkumného šetření autora, věnovaného uplatňování sportovního sponzoringu u dvou nejpopulárnějších kolektivních sportů v České republice – fotbalu a hokeje. Publikace je určena marketingovým manažerům sportovních organizací, marketingovým či CSR manažerům podniků, kteří se ve svých CSR politikách či marketingových programech snaží zaměřit na podporu sportu a pohybových aktivit, sportovním manažerům aj.